进口奶粉99元？日前，消费者在各大网络商城惊奇发现澳优旗下的800克A选全进口奶源奶粉以99元价格销售。自三聚氰胺事件以来，进口奶粉品牌频频涨价，而瞬间破百的现实让消费者和媒体一时难以消化。 澳优打破进口奶粉涨价围城 “11.11日 见证 99元奇迹”是澳优电子商务“120行动”的首次亮相，澳优乳业副总裁屈治劭介绍称，占澳优市场份额10%的全进口奶源A选奶粉承担着“120行动”先锋的角色，我们正逐步把A选退出市场终端，A选将是澳优并购荷兰百年乳企海普诺凯后的首款纯粹网络专供奶粉。屈治劭还透露，“双11节”后，全球A选恢复网络销售价120元，这个价格相比较最主流的200-250元进口奶粉价格区间是富有竞争力的，因为竞争对手在纯进口奶源方面和我们没有差异性，A选含肠胃活性元配方，高效吸收、营养丰富，接近母乳渗透压，配方方面一直恪守澳优不添加香精、蔗糖、麦芽糊精等更高的配方标准。 业内人士分析认为，澳优挟优化全球上下产业链体系优势，进行渠道创新，将全进口奶源的A选奶粉重新定位，显然是给中国消费者带来货真价实的实际利益，但同时也会给国产奶粉和进口奶粉阵营带来冲击。乳业专家王丁棉表示，今年上半年奶粉进口量已超过2009年全年总量31万吨，全年我国进口奶粉的数量预计将超过65万吨。此外，洋奶粉品牌在我国婴幼儿奶粉市场销售总额的比例已经达到60%~65%，国产奶粉自遭遇信任危机后复苏迟缓，洋品牌年年涨价仍然深受追捧，这也让洋品牌涨价更有底气，而澳优奶粉“120行动”无疑捅破了进口奶粉品牌的“涨价围城”，或将引发洋奶粉价格下行。 全球并购促成澳优120行动 乳协内部人士认为，澳优奶粉“120行动”也可以看做是“洋奶粉”是对公众和舆论口诛笔伐而做出的诚意姿态回应。2011年5月，国家发改委约谈六大洋奶粉巨头，而澳优便位列其中，所不同的是澳优还有一个特殊身份，即它是中国第一家全球经营的乳企，奶源、生产基地均设在海外。在发改委约谈仅两个月后，洋奶粉的涨价潮又再度出现，惠氏和雅培相继提价10%，在舆论普遍认为“约谈”效果大大折扣时，而澳优发起“120行动”，颇有顺应形势之意。 澳优的“120行动”是否会打破原来的市场格局，冲击进口奶粉阵营？澳优乳业首席执行官陈远荣表示，“120行动”是一项战略举措，旨在为国内消费者提供最优性价比在线母婴解决方案，120具有快捷的意思，我们做到产品全球直通中国，没有中间环节，直接到消费者手中，如A选采用纯进口奶源，在国内仅完成罐装而已，未来我们还会推出更丰富的网络特供产品。陈远荣认为，一个好的奶粉公司，不仅仅要能盈利，还要是一家高度社会责任感、有影响力的、让人尊敬的企业。在通货膨胀、养育成本高企等压力下，让所有妈妈们能够用最可能低的成本，享受到超过澳洲、欧盟等更高营养安全标准的奶粉，“120行动”能一定程度上解决这个难题。 不过，不是每个企业都能够在全球通胀的大环境下发起进口奶粉价格战。澳优相继并购荷兰两家百年乳企海普诺凯和Lyempf后，将乳业大国的天然奶源优势变成自己的后方基地，现在需要将“自家牧场、百年工厂”等最直接产业优势转化成市场优势，因此“120行动”成为一个非常好的战略实施出口，在自有奶源保障产品品质的同时，澳优通过对全球范围内优质上游资源和产业链有机整合控制了价格成本。
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