“全球最大的软件公司是微软。全国最大的新网络平台是微博。因此我希望‘全国高校环保微社团行动’，能够成为该领域最具号召力的平台，从而对环境保护产生深远的影响。”在12月13日的全国高校环保微社团行动启动仪式上，伊利执行总裁张剑秋妙语如珠，用一个“微”字点题，引发参会大学生的一片笑声和掌声。 
全国高校环保微社团行动是由中国青年报社和伊利集团共同发起的。为什么叫微社团呢，在启动仪式上张剑秋这样解释：首先本次行动面向“微群体”—高校环保社团；其次是“微行动”，从小事做起；第三是“微互动”，通过微博平台来互动。 张剑秋的三“微”一出口，果然在全场大学生中带起一片“微”氛围，用手机发微博成了这次会议上的重要提问和互动方式，主席台右侧的投影上，同学们的微博一条又一条，让人目不暇接。中华女子学院绿色心愿环协在微博中写道：微环保，对于整个世界来说，我们的力量是微小的，但是只要我们联合起来，就会汇聚成一股强大的绿色力量，终将达到我们的绿色梦想！中国农业大学绿脉代表张作林同学现场发微博：微环保体现大智慧。 同学们还现场交流了环保经验和案例，其中兰州大学环保社团代表专门提到了回收伊利利乐包来制作钢笔和水笔的环保行动，得到在场专家的肯定。 
会后，张剑秋接受了记者的采访。关于伊利集团与中青报共同发起“绿社会，微环保-全国高校微社团行动”的初衷，他说：“‘绿社会’让大家共同发现和建设‘生活之美’的愿景。伊利早在世博会期间就开通了绿色公益微博——‘绿社会’，而微博是碎片化时代下传播的主要途径，借助新媒体的形式去传递公益，这是我们同《中国青年报》社的一次积极尝试与创新，聚沙成塔，以微见大。青年是社会的中坚力量，环保需要从点滴做起，这次启动仪式上同学们的参与和热情让人振奋，相信一定会共同携手构建一个‘绿社会’。”
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