中国企业穿“洋马甲”的背后 挂上“洋头”不但可以获得巨大利润，而且付出的成本也相当低廉。也有专家认为，只要不违法，对用这种方式挖出第一桶金的企业不要绝对否定。 改革开放三十多年来，中国经济和国际接轨，品牌建设也在向洋品牌看齐。 不过，有一种“看齐”令人啼笑皆非——穿“洋马甲”、傍洋品牌——类似情况几乎贯穿了各行各业，其中一些还有着相当的知名度，来看看这些洋品牌崇拜下的蛋。 傍洋品牌 “鳄鱼”、“老人头”这些广为人知的洋品牌，可能尚不了解它们在中国已经形成“家族”，并且亲戚成群。 在商标局网站查阅可以发现，不仅有“CROCODILE”的鳄鱼，还有“LACOSTE”的鳄鱼，也有直接用“鳄鱼EYU”进行注册的鳄鱼，甚至还有人用“鳄鱼格格”、“鳄鱼公子”进行注册的“鳄鱼”……“鳄鱼”们涉及的产品也五花八门，有服装，有建材，有皮包，有泳衣，甚至还有涂料和油漆。 被傍的“老人头”也堪称奇观。从商标局网站查询可以发现，众多“老人头”前缀倒是没什么区别，都是“老人头”，后面却挂上了不同的英语或者拼音注释——有“OldHead(英语：‘老的头’直译)”，有“SANTACLAUS(英语：‘圣诞老人’的名字)”，搞笑的是有一家居然注册的是“LEONARDO”，不知道“里奥纳多”什么时候在中国与“老人头”解下了不解之缘，甚至发展出了“老人的头”的商标！ 可以和“鳄鱼”、“老人头”媲美的还有“华伦天奴”。其在商标局网站上搜索的结果是，有高达182个注册记录。 不过这些“华伦天奴”全部都加上了后缀，既有华伦天奴“雅芳”、“雅芬”，也有华伦天奴“卫士”、“世家”、“名流”、“沙龙”、“设计”，再仔细看看其中的英文名字，从原始的“VALENTI-NO”演绎成“VALENTINER”、“VALENTION” 的都有，还有更甚者，直接在这个英文名字后面加上拼音“HAODUN”、“XIDENG”等等。国人的想象力和创造力不能不让人惊叹。 穿“洋马甲” “美国”施恩奶粉。施恩奶粉曾一直用“美国施恩”作为宣传口号，并称奶源全进口。不少消费者误以为其是个不折不扣的洋品牌。而实际上，施恩奶粉根本未在美国监管当局注册，美国食品药品监督管理局在美国食品生产企业数据库当中，并没有发现名称为施恩的这样一个企业。所谓来自美国的施恩，不过是广州雅士利在美国注册的一个空壳公司。后来，施恩公司承认，“施恩公司，包括施恩品牌完全由华人拥有”。并表示，消费者一直以来视施恩为洋品牌、洋奶粉，是一场“误会”。 “法国”合生元奶粉。自2002年上市销售，合生元一直以“法国合生元”自诩，甚至一度标榜为法国进口产品。实际情况是，合生元本来应该是“广州合生元”——1999年8月，罗飞与罗云兄弟在广州成立合生元，2000年8月申请注册合生元商标。有趣的是，法国确实有一家合生元公司，不过是2008年成立的，是在广州合生元的法国身份受到质疑后。 “日货”丸美化妆品。“弹，弹，弹走鱼纹”，这个频频在各级电视台播出的、袁咏仪、鲁豫代言的丸美化妆品曾深陷“马甲门”。打假人士王海质疑其日本背景：不但根本无法和资生堂相提并论，甚至在日本市场上也买不到。真实情况是丸美制造商——广州佳乐化妆品制造有限公司为中日合资企业。 “法国”彩妆品牌卡姿兰。“时尚就是卡姿兰！”由台湾明星蔡依林代言、动辄声称自己是法国彩妆品牌的卡姿兰，实际上是地道的国货。媒体翻出的卡姿兰的“老底”是：“卡姿兰”商标的注册人为唐炎城；注册地址为广州市海珠区赤岗西二街15号1504，注册时间是年9月。所谓“源自法国”纯属忽悠。而“卡姿兰”的姐妹品牌“丝芙兰”和“莲蔻”也同样是地道的国产货。 “德国”欧典地板。“欧典地板，真的很德国”，这则曾经耳熟能详的广告最直接地点名了自己的“洋身份”。自上市起，欧典地板就一直标榜自己是德国血统，不过后来被媒体爆出其根本不是什么“德国制造”，而是由吉林森工(6.87,0.02,0.29%)产品贴牌而来。欧典地板的“高贵”形象轰然倒塌，现几乎销声匿迹。 “意大利原装进口”达芬奇家具。 达芬奇家具曾经是国内最具影响力的家具高端品牌，号称“100%是原装进口”，以价格昂贵著称。一张单人床能卖到多万元，一套沙发能卖到30多万元。悲剧的是，后被媒体曝光，所谓原装进口，实际是“出口转内销”冒充“纯进口”，只是在国外“旅游”一圈。 “劳诗丹顿”。来自电视购物的这一洋品牌，干脆把劳力士和江诗丹顿一结合就成了“名牌”，实际却是典型的造假，“浑身上下没一处是真的”。 “杰士邦”也许是一个仅在中国销售的“英伦品牌”。上世纪80年代末安全套是一个羞于启齿的产品，而武汉当代科技有限公司看到了其中的商机并悄悄地在英国注册为“Jissbon”牌安全套，马上打道回府销售，于是就有了“英伦品牌”杰士邦。 还有连锁开遍了中国大中小城市的“美国加州牛肉面”。其中文的招牌下面还有一行英文字：。实际上“美国加州牛肉面”在美国加州没有任何店面。品牌创始人是先在国外注册公司，然后回国创立美国加州牛肉面大王品牌，并进行商标注册。其面条生产工艺，牛肉制作和香料配置都来自国内。
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