京东5亿让利、天猫2亿让利，卓越易购、苏宁、国美网上商城等早在2012年就相继点燃促销全网低价战火。在电商巨头爆发价格战来争夺市场的同时，当当网尝试在线DIY市场，走商品差异化路线。 据了解，当当网是首家引入个性印品在线制作系统的电商。2012年，当当网与有福网重度合作，实现技术对接，推出了个性印品在线DIY系统。消费者可直接在当当网选购充满个性玩味的影楼相册、照片数、画册、木版画、个性T恤、个性杯子等等。在线DIY系统的实现，让用户在当当网购买个性印品流程变得简单清晰，方便快捷。顾客只需下单付款，在线DIY，提交作品，然后一份自己设计的作品就送到家。 
轻松简单的购物流程（亲贝网配图） 据用户反映，在有福网未进驻当当网店中店时，他们购买个性印品的程序复杂，无法在线制作，往往需要将照片交给卖家代为制作，不但失去了体验DIY乐趣的机会，也让购物体验变得糟糕。 作为首家引入在线制作系统的电商，当当网看好个性印品这个市场。尽管在如火如荼的电子商务领域中，个性印品定制如同一门“小生意”，然而随着中国网络及数码产品的普及，这门“小生意”已悄然实现了几千万元的年收入。据有福网透露，在线印品定制的毛利率较高，很多单一产品的利润甚至能达到40%~50%。 由消费者亲自设计、针对每个消费者“量身定做”，每个消费者都能发挥自己的创意，用照片来讲述自己的故事，无可置疑，个性化印品最大限度地满足了消费者。 当当网负责人表示：产品的差异化，也是未来抢占市场的重要发展路线。 
在线制作间（亲贝网配图） 随着对生活品质要求的提高以及数码照相设备的普及，每个家庭、每个人对个性印品的需求是与日俱增的，这是一片电子商务的蓝海。 当当网的负责人表示，低价路线不是电商良性的行业环境。在保持合理的低价竞争同时，开拓新的产品种类，保证产品质量、物流速度、售后服务，建立平台的口碑，才是长远的发展之计。
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