洋奶粉“一统”中国市场让国产品牌情何以堪？（亲贝网配图） 亲贝网讯 5月17日消息，中国洋奶粉成全球最贵？凭什么自己国家的奶粉还没出头？就成别国奶粉称霸的对象，还被冠上“世界之最”之名？ 同一产品在不同区域差别定价，在经济学上这叫做价格歧视。很多人也许对两个问题想不通，一是这些外国大品牌都是极重视产品质量和诚信服务的，为何一到中国就都变成了奸商？二是中国乃国外众多大品牌争抢的重要市场，尤其是奢侈品消费，中国市场已当仁不让地成为全球最大。按理说，客大不欺店就算好了，怎么反过来对“中国上帝”搞价格歧视呢？ 中国的关税过高和消费税标准太旧是进口商品“内贵外贱”的一个主因。去年3月份，商务部发布的一项统计表明，在手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品中，国内市场比美国高51%，比法国高72%。商务部发言人在分析原因时称：“不能回避的原因，就是中国对于部分品牌商品的综合进口税率还比较高，包括关税、消费税。” 既然国内外价差如此惊人，有能力的消费者自然不甘心当冤大头，尤其对奢侈品消费群体来说，出国消费是小菜一碟。世界奢侈品协会去年发布的一份报告称，2010年2月初至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额达107亿美元，而同期中国人在欧洲购买奢侈品消费近500亿美元，消费严重外移，税收大量流失。 中国消费者的“刚性”需求恐怕也是导致洋品牌底气很足的重要原因。 一般来说，洋品牌都有四个价格：一是美国价格；二是欧洲价格；三是亚洲价格；四是中国价格。笔者认为，中国消费者之所以享受“全球最贵”待遇，除了通常说的崇洋媚外心理之外，主要有三个原因。 一是贫富差距太大导致的财富集中效应。对像笔者这样的工薪阶层来说，Gucci、Amani、Burberry、Boss、Versace只是时尚杂志上的精美照片，但却是不少有钱人的身份象征和部分富二代、“干女儿”的炫富利器。财富的集中效应使得有钱人买房就像买白菜、使得“只买贵的不买对的”成了流行语，使得中国人的购买力和阔气程度让西方世界惊呼。 二是三公消费的存在形成洋品牌消费的有力支撑。这主要体现在公车消费对豪华进口车的青睐上。有机构去年进行的一项关于“最常见的公车品牌”在线调查显示，奥迪占56.8%，“大众”占29.6%，“奔驰”和“宝马”分别占4.6%和2.3%，唯一的国产品牌“红旗”只占6.8%。与之相对应的是，豪华公务车被曝光的次数也越来越多，去年2月，宁夏财政厅斥资近900万元一次性采购25辆豪华奥迪A6就曾被媒体曝光后引来社会热议。 三是在社会面临诚信危机和食品安全危机的当下，消费者被逼“推崇”洋品牌。阜阳大头奶粉案、三鹿奶粉三聚氰胺事件、含强致癌物的蒙牛纯牛奶、陷入“女婴早熟门”的圣元奶粉、被疑含致命细菌的美赞臣奶粉……层出不穷的问题奶粉事件让中国的年轻父母们谈国产奶粉色变，被逼消费高端洋奶粉。于是乎，国外代购越来越火、国内超市卖得脱货、港澳超市因为内地市民疯抢实施限购。 既然有“只买贵的不买对的”式的人傻钱多，既然公款消费有着旺盛需求，既然不论收入高低全民都来抢购，洋品牌们自然会坐地起价、挑肥拣瘦。 洋奶粉全球最贵恰好说明了中国的消费者正在为安全信用丧失埋单。面对洋奶粉以各种借口虚涨价格，甚至售价卖到原产地的4倍，达到全球最高，家长们依然义无反顾。这不是消费者“崇洋媚外”的心理作怪，而是当产品安全信用已经威胁到生命健康时，消费者用脚投票，是必然的选择。 三聚氰胺事件之后，国产奶业信用受重创。但是，从这几年的表现看，一些国产奶企不仅没用真诚与信用，与消费者达成谅解，反而不爱惜自己的羽毛，一再冒出质量问题，甚至出现拙劣的危机公关，让信誉一降再降。可以说，洋奶粉占领市场步步紧逼的过程，正是国产奶业在信用上节节败退的过程。 当信用成为稀缺品，必然“物以稀为贵”。如果国产奶业依然无法建立起值得信赖的信用体系，继续在无视安全信用这条路上“一条道走到黑”，那么，国产奶业的信用底线有多低，消费者为“洋奶粉”付出的信用溢价必然就会有多高。
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