对于企业而言，营销是将其创新转化为利润的桥梁，敢做并做好“第一个吃螃蟹的人”才真正让人称道。伴随着好莱坞大片《变形金刚3》的席卷全球，一款中国牛奶——“伊利营养舒化奶”成为亮点，迅速被全球千万影迷们牢牢记住。这次新鲜的尝试，不仅是中国食品企业首次与好莱坞大片携手的成功典范，同时也成为中国企业营销史上一段全新的里程碑。 伊利植入《变形金刚3》的产品营养舒化奶，目标消费人群定义为25-36岁的年轻白领，而《变形金刚》系列吸引的观众是70后、80后年轻人群，两者有着高度的一致性，他们也是社会消费的主力群体。此外，《变形金刚》体现的正义、和平、活力也和伊利品牌诉求较为符合，能够提升产品知名度与美誉度。 据了解，在《变形金刚3》上映期间，营养舒化奶一个月内的产品关注度上升900%，媒体关注度上升300%，销量较之前一年同期增长了12%，最常引用率提升了4.4%，而舒化奶品牌美誉度上升了15%-17%，其植入语言也被誉为“舒化体”，在网络上广泛传播，好评连连。 除了植入《变形金刚3》，伊利还展开了一系列与影视剧的跨界合作，成为引领行业营销的成功典范。新年伊始，李娜在伊利全新广告片中展现出小女人的一面，让整个春节充满暖意；《春娇与志明》微电影中，主人公用伊利牛奶传情达意。不仅如此，伊利还携手湖南卫视、搜狐视频打造了2012全球华人90后热血成长秀《向上吧！少年》，伊利谷粒多作为独家战略合作品牌，助力搜狐发掘才艺出众的青少年，其品牌精髓所宣扬的“阳光鼓励每一天”与栏目内涵形成完美契合，鼓励青少年尽情展示才华。
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