在消费升级大趋势下，90后妈妈成为母婴行业消费主力，中国妈妈的强大消费力越来越受到关注。其中，年轻妈妈群体的消费能力十分强悍，超威贝贝健深度洞察到了这一点。超威贝贝健将主要目标人群定位在她们身上，针对性地制定了《妈妈是超人 萌娃探索不怕蚊》营销计划。在前不久的2018年度创新营销行业案例奖评选中，超威贝贝健的《妈妈是超人 萌娃探索不怕蚊》成功斩获日化护理美妆业铜奖，在行业内备受瞩目。
超威贝贝健深度洞察新一代妈妈消费观正在转变
当超威贝贝健将目光放在新一代妈妈们身上时，发现她们的育儿观念已经发生从“带大孩子”到“培养孩子”的改变。随着时代的发展，妈妈们的消费观也在升级，她们在选择产品前，不仅要满足基本需要，更要求产品拥有优秀的品质。如果想要产品被这一类消费者充分认知，传统的广告已不能满足需求，有效利用权威专家和KOM影响妈妈们的决策变得越来越重要。
针对年轻妈妈们的特点，超威贝贝健制定出《妈妈是超人 萌娃探索不怕蚊》营销方案，通过IP合作、权威背书、线上线下传播三方并进来实现转化购买。
超威贝贝健携手《妈妈是超人》与消费者接触
超威贝贝健与热门亲子栏目IP《妈妈是超人》合作，提升品牌与IP关联度，扩大品牌影响力，实现品牌与消费者的接触。《妈妈是超人》播出到第三季依然热度不减，双平台播放量达19.2亿，微博主话题#妈妈是超人#阅读量超过46.3亿，节目相关子话题登录实时热搜榜单超161次。超威贝贝健《妈妈是超人 萌娃探索不怕蚊》的主题与综艺节目的内容高度结合，直击育儿话题这一社会热点，引起了舆论的火热讨论，让无数年轻妈妈们自发地参与到育儿讨论、产品种草等话题中来。
自3月29日重磅播出到6月7日节目完美收官，超威贝贝健持续围绕节目剧情及育儿话题多角度日常贴热。在这期间，相关话题的微博总曝光量达到了2417万，#萌娃探索不怕蚊#话题阅读量达到3863万，话题讨论量超过3万。超威贝贝健借助明星植入热门亲子网综，以明星同款与消费者沟通，不仅达到了深度种草的效果，还在年轻妈妈群体中引起广泛讨论，不可谓不高明。
超威贝贝健综合线上线下活动提升专业性
超威贝贝健针对孩子爱玩的天性举办“昆虫探索乐园”活动，加强沉浸式互动体验，获得了妇联、疾控中心的认可，提高了品牌的专业性与权威性。最后，超威贝贝健在线上通过美拍宝宝驱蚊舞、奇妙昆虫探索之旅H5等活动公关传播，与线下强化亲子互动体验相呼应，完成品牌营销方式的全面升级。通过“喷一喷，涂一涂”的驱蚊舞指定动作，超威贝贝健寓教于乐般的完成了产品利益点的传播，与现代家庭教育方式高度契合，取得了意想不到的好效果。
《妈妈是超人 萌娃探索不怕蚊》通过打造明星同款、打造行业标杆、打造亲子网红舞这三大招，使得超威贝贝健成功实现了品牌的明星化、标杆化和互动深化，在消费者群体中得到大力传播，获得了消费者的广泛认可，成功卫冕行业第一品牌。新时代背景下，传统的营销方式已经不能满足品牌与消费者双方面的需求，适度有效的营销带来的是双赢的局面，品牌与消费者都能成功获利。超威贝贝健这一聪明举动不仅赢得了大奖，也为年轻妈妈们带来了福音。
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