在这个炎热的夏季，北上广的辣妈与育儿专家聚集在京东直播，伊利QQ星借势《不可思议的妈妈》，在7月20日晚，正逢京东独丽日活动期间，打响了一场解放辣妈的育儿焦虑“战役”。
洞察消费者痛点，让品牌走入妈妈群体
现代女性面临着各方重重压力，尤其年轻新手妈妈们更是存在多种焦虑。QQ星的主要目标受众正是这一群体，她们多是职场妈妈，被育儿焦虑深深困扰。QQ星深挖妈妈群体的育儿痛点，给出解决方案，拉进了与消费者之间的距离，建立了情感连接。
首先由影响百万妈妈的知名育儿KOL豆芽妈妈发起育儿困扰话题，引发妈妈全体的广泛关注与讨论。QQ星随后承接话题，通过主题海报、倒计时海报、快闪视频等传播物料在站内站外对720不可思议的北上广女子图鉴直播进行预热造势，同时通过素人妈妈和宝宝的招募，使话题热度一再攀升，影响广大消费者对QQ星营销动作的关注。
构建场景，与妈妈群体建立情感连结
不可思议的北上广辣妈图鉴直播，内容丰富、环节有趣、满满干货。宝宝跟妈妈一起出演有趣的Show Time，成长检察官揭开“才艺”背后的谜底;辣妈Talk Show一起探讨育儿哲学，成长检察官为辣妈指点育儿迷津;《不可思议的妈妈》同款Mini Game，成长检察官传授科学育儿攻略;还有多重福利放送环节贯穿整场直播。
这场旨在为妈妈育儿焦虑提供解决方案，让妈妈轻松育儿从容做辣妈的直播，潜移默化地深化了消费者对QQ星的品牌印象，使消费感受到“情感共振”式的体验，占领了消费者的心理高地。
流量爆发，营销得到有效转化
当天的直播全平台播放量622万，成功导流电商渠道，QQ星7月20日全天销量高达15000提，伊利全品总销量180000提。此次直播成功打造了电商品效合一的活动效果，一品带全品，成功助力了伊利全品类销量提升。更是最终实现了线上流量销售爆发与品牌传播双丰收。
这一次，QQ星将产品与妈妈育儿焦虑连接在一起，与辣妈群体进行了有效地沟通交流，获得了不俗成效，将品牌理念进行了强化。伊利QQ星始终专注儿童健康成长，致力于为中国儿童的健康成长贡献力量。以行动带动年轻父母以及整个社会对儿童成长过程中的关注，一直以来都是伊利QQ星始终坚持的信念和目标。伊利QQ星将会继续将产品做到极致、将品质做到极致，并以“更适合中国宝宝成长”的牛奶，陪伴他们健康成长。前往伊利牛奶京东自营旗舰店购买QQ星，Get明星辣妈哄娃神器。
|
