今年夏天，热播剧《辣妈正传》强势登陆浙江、东方、安徽、深圳四大卫视黄金时段，并于腾讯视频全网独家播出。伴随着时下“80后”婚恋题材电视剧的大热，《辣妈正传》凭借着高品质的内容、顶级的明星阵容，一经播出便获得极高的收视率。在谈论剧情和角色的同时，剧中广告植入也惹人关注，亚宝药业特别选择携手《辣妈正传》，针对妈妈群体做精准营销的创新模式再次告捷。
剧情植入
道具植入
内容为王：品牌与电视剧高度契合
与受众对硬广的排斥不同，“内容”是他们喜闻乐见的。他们会主动看电视剧，主动看视频，但他们不会去主动看广告。近年来植入式广告已经迅速渗透到影视剧当中。通过对电视剧的道具、台词、剧情、场景、音效、题材、文化等方面进行广告植入，不仅能强化大众群体对品牌的记忆与印象，还能以一种间接方式实现品牌更高层次上的营销目的。
一部电视剧能不能植入，植入是否科学有效，还要看两个“吻合”——电视剧的情景氛围和植入品牌的形象特色是否吻合、电视剧的主要观众与植入品牌的核心消费群是否吻合。此次联手《辣妈正传》，亚宝药业也是经过了相当全面、细致的前期考量。
《辣妈正传》配置了超豪华的“黄金班底”，不仅集合了孙俪、张译、明道、邬君梅、张晨光、秦沛、奚美娟等实力派明星，还是收视女王孙俪时隔两年回归荧幕的首部作品。优秀的演员组合为《辣妈正传》的高收视率、高影响力、高热议度提供了基础，这也为搭顺风车的亚宝药业获得更多的关注提供了可能。
同时，《辣妈正传》的题材是当下最火热的“80后”婚恋、情感话题，尤其是其中围绕 着的“生孩子养孩子”这一人生重要命题，是目前80后妈妈们正在经历的阶段，而她们也正是丁桂儿脐贴的目标消费者。因此，亚宝药业选择《辣妈正传》进行广告植入，精准锁定了80后年轻妈妈，大大增加了消费群体对品牌的认知度和影响力。
亚宝药业丁桂儿脐贴植入电视剧《今夜天使降临》
其实,《辣妈正传》已经不是亚宝药业的第一部植入剧了，前不久，在亚宝药业代言人刘涛主演的电视剧《今夜天使降临》中，也呈现了亚宝药业定制的产品植入内容。此次再携手《辣妈正传》，借助娱乐营销形式促使产品与受众建立情感联系，与目标受众有效沟通，达到了进一步通过热播影视剧植入营销加强品牌传播效果的目的。相信伴随亚宝药业在品牌营销手法上的不断创新，其品牌形象必将更加饱满、丰富，而这也必将为其赢得更多消费者的青睐。
|
