导语：国货品牌曾经改变了几代人的生活，随着中国与世界经济的接轨，许多老品牌却逐渐淡出了我们的生活，令人惋惜和怀念。然而，曾影响数十亿中国人的经典打虫药宝塔糖，却在国内外品牌竞争日益激烈的今天，借助互联网崛起，成为国货品牌振兴的典范。
国产品牌振兴之路何去何从？
谢馥香、宝塔糖、金星电视机、雪花冰箱等品牌可以说曾经家喻户晓，却因为种种原因，或落后于时代被淘汰，或因为乏于创新被其他品牌赶超等，逐渐在激烈的市场竞争大潮中衰落，失去了昔日的风采。人们认为，这些老品牌可能永久留存在“记忆中”了，那么究竟国货品牌的振兴之路该何去何从？
为此笔者选取目前网络上较热的克菲尔宝塔糖作为探索点，引导大家一起探讨国货的品牌复兴之路。
说起“宝塔糖”，应该大部分中国人都记忆犹新。20世纪60年代到80年代，宝塔糖曾是中国儿童集体驱虫的指定驱虫药。拥有确切疗效、可爱外形、可口味道的宝塔糖在物资匮乏的时代深受广大儿童喜爱。而现在，很多年轻妈妈在给孩子选择打虫药时才发现，小时候吃过的宝塔糖竟然成了“稀有资源”，跑了几家药店才买到。
在全球经济趋于一体，外资品牌攻城略地的今天，我们的民族品牌也需要不断创新和发展才能在激烈的市场竞争中占有一席之地。
承载着广大人们的期望，宝塔糖生产厂家投入了大量的资金和人力，历经数年时间进行宝塔糖的生产工艺改革。终于不负众望，新工艺荣获了国家专利证书，新宝塔糖的质量、口感和包装较传统宝塔糖均有了较大提升，并为宝塔糖申请了商品名“克菲尔”，这充分体现了宝塔糖与时俱进的思想。
老品牌也玩新媒体营销
笔者发现 ，“宝塔糖”除了在新浪微博平台开通官方微博外，还选择了和天猫、好药师等网上药店合作，通过互联网开辟出了一条新的营销渠道。同时，克菲尔宝塔糖本着为解除更多儿童寄生虫病困扰的目的，加入了国家“生育关怀行动”，是中国“关注寄生虫，促进健康行动”项目的专供驱虫药。
近日，宝塔糖在官方微博进行了一场公益活动，呼吁全社会关注西南贫困山区的寄生虫病感染儿童。截止到发稿时间，该条微博已被转发接近五万次，影响范围非常广泛。
不少小时候吃过宝塔糖的网友，都对克菲尔宝塔糖发出支持的呼声，无数网友的童年记忆通过此次活动被唤醒。宝塔糖的品牌影响力迅速扩散，在品牌振兴之路上迈出了一大步。
转化营销模式，探索老品牌发展新方式
“宝塔糖”的网络新媒体试水，不仅代表了一个品牌营销方式的多样化，更展现出民族品牌的社会责任和使命感，象征着国产力量的觉醒和复兴。同时宝塔糖的成功也向当下的其他老品牌提供了一个新思路，顺应时代发展、与时俱进，才是民族品牌的出路。笔者希望，能有更多的国产老品牌改变固有营销模式，走上品牌振兴之路，重现昔日辉煌。
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