近几年，虽然我国的玩具业每年以30%~40%的速度增长，但传统优势在逐渐减弱。今年前4月，我国玩具出口情况有所好转，但总体上仍然不及去年水平。
海关数据显示，自去年10月起，我国的玩具出口一直处于下滑态势。数据显示，今年第一季度，我国共出口玩具20.6亿美元，同比增长3.6%。其中，3月份我国出口玩具6.4亿美元，同比下降10.0%，环比下增长11.7%。此外，海关总署5月8日发布的海关数据表明，我国对欧盟、日本贸易下降，对美国、东盟贸易增长稳定。今年1~4月份，在我国出口商品中，服装、玩具等7大类劳动密集型产品合计出口额1331.1亿美元，增长19.6%，占出口总值的19.1%。
业内人士分析称，今年前4月我国玩具出口情况有所好转，但总体上仍然不及去年水平。
“黄金期”已过
我国是世界玩具最大的生产国，也是最大的出口国。据行业统计数据显示，我国目前有2万多家玩具企业，400多万的从业人员，年产值超过1000亿元，产量占世界总产量的70%以上。玩具产业是我国的传统优势产业，曾经在上世纪80年代至90年代上演了“十年辉煌”。引用一位玩具外贸企业资深人士的话说就是“那时候闭着眼都能挣钱”。然而这样的“黄金时期”已经一去不复返，近几年，虽然我国的玩具业每年仍以30%~40%的速度增长，但传统优势在逐渐减弱。长期以来，欧盟和美国是我国玩具的主要出口地区，欧盟每年的进口玩具有60%~80%是来自中国，而我国对欧洲出口的玩具也占总金额的35%左右。今年1~2月，我国玩具出口美国共7.3亿美元，占我国玩具出口总额的30.6%。但2011年7月，欧盟正式实施了被称为史上最严的《欧盟玩具安全新指令》，在迁移元素限制种类、过敏性香味剂等方面提出了更严格的要求。此后，其他国家纷纷效仿，对玩具产品出台了技术性贸易壁垒。美国消费品安全委员会(CPSC)也在2012年6月强制实施了ASTMF963-11玩具标准，对玩具中的砷、镉、锑、铅、汞等有毒金属物质的含量作出了新的限制。今年年初以来，多个玩具新标准密集生效实施，欧盟新修订的电子电气类玩具危害性物质限制指令和日本新玩具标准均已在今年1月生效实施，近期生效的还有欧盟“木材及木制品规例和新环保设计指令”和香港地区儿童玩具盒用品中的邻苯二甲酸盐限量规定。
除了外部环境趋严，很多企业出口受限之外，近年来国内玩具企业的生产成本也在逐渐上涨。一方面是原材料价格的上浮，另一方面是玩具业等劳动密集型企业普遍遭遇“用工荒”，想吸引劳动力只能大幅提高用工成本。此外，由于国际上频繁出台各种贸易壁垒及玩具新标准，国内企业要在竞争中取胜，势必要加强对质量的把控，并支付检测认证等费用。
发力新兴市场
随着欧美等地区贸易壁垒的不断提高，只有一部分市场份额大、对新指令能做到未雨绸缪的企业可以存活，而对于很多实力偏弱的中小企业来说，则意味着被淘汰。中国玩具出口第一大省——广东省的玩具出口数据或者可以作为代表，来说明我国玩具出口遭遇的困境。2012年，广东省玩具出口金额同比下降8.32%，是2008年以来首次出现负增长。纳入统计的20大类出口玩具中，11大类产品出口数量同比下降，而出口产品单价上升。广东省玩具协会的调查数据显示，2012年海外订单减少15%~30%、生产成本增加25%。
中鼎控股股份有限公司玩具一部副经理李一凡告诉记者，这几年广交会上欧美的采购商明显少了，订单也缩水了，企业开始寻求新的出路和市场。李一凡表示，他们公司已经在开拓巴西、韩国等市场。
此外，记者了解到，在最近一届的广交会上，就有来自加拿大、俄罗斯的几大协会商会组团来访。俄罗斯因特斯考有限公司董事长谢尔盖·纳扎托夫表示希望同中国供应商在透明约定的基础上保持长期稳定的合作。对于企业对俄罗斯市场的开拓，谢尔盖·纳扎托夫提出解决好两方面问题：一是解决好在广阔的俄罗斯地区的物流配送，二是不断开拓有前景的销售渠道。
