近日，武汉国际会展中心的汽车文化节现场上，几名身着比基尼的女童车模亮相，引起社会强烈反响。现在电视屏幕上以儿童形象为内容的广告越来越多。一项调查显示，当前儿童广告已占商业广告的20%以上。为此，岳阳市人大常委、九三学社岳阳市委专职副主委郭跃平呼吁，在商业广告中用儿童来直接宣传产品，不仅有使用童工之嫌，而且有可能伤害儿童稚嫩的心灵，必须予以制止。
郭跃平认为，儿童广告主要有以下两大危害：一是引发家庭的大量不良消费。看电视的儿童对商业广告缺乏辨别能力，他们争相模仿，不仅不利于孩子的身心健康成长，而且由孩子引导造成了诸多不良消费。二是对代言儿童的人生观、价值观产生不良影响。过早地让儿童充当商家的挣钱工具，让孩子过早涉足市场经济和商业活动，不利于小孩健康成长。尽管《广告法》第8条规定，广告不得损害未成年人的身心健康，但这样的规定过于笼统，缺乏可操作性。
“事实上，司法领域禁止儿童拍摄广告或者参加商业活动，早已是国际惯例。《加拿大广告标准准则》规定，不得将儿童作为广告对象。而瑞典更是立法全面禁止12岁以下儿童电视广告，成为世界上第一个明令禁止儿童广告的国家。”郭跃平说。
郭跃平建议通过立法来限制“儿童广告现象”。可借鉴国外做法，全面禁止面向12岁以下儿童做广告，规范面向12岁至17岁少年的广告，让儿童广告现象逐步“销声匿迹”。同时，设立专门的由教育、心理和媒体专家组成的广告审查部门，负责对儿童广告的内容加以审查和把关。
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