记者从儿童食品龙头企业中国旺旺（00151，HK）财报发现，其上半年乳品饮料营收7.96亿美元，首次占集团总收益超过一半，增长了3.4个百分点，占集团总营收的52.1%，而其起家产品米果类占收益的18.1%，下跌3.7个百分点。 同时，此前国都证券的一份食品市场报告称，旺旺在风味奶市场方面已超越蒙牛和伊利，占40.6%的市场份额，而蒙牛和伊利分别占到37.8%和12.3%。 乳业分析师宋亮向记者表示，旺旺之所以在风味奶方面超过两大巨头，一个不可忽视的原因是，之前连续爆出的食品安全等问题，给了旺旺很大的发展机会。 中投顾问食品行业研究员向健军向记者表示，旺旺变为乳品公司发展不具优势，因为旺旺食品生产乳制品的原料以采购为主，与其他乳品公司竞争缺少价格优势，需要多元化的发展战略。 数据显示，截至6月底，中国旺旺期内营收15.28亿美元，同期增长19.4%；同时，其毛利润和纯利润分别上涨了34.2%和38.2%。 中投顾问食品行业研究员向健军向记者表示，旺旺乳品营收不错原因有两个，一方面旺旺以复原乳为主打产品，差异化战略促使企业获得稳定的市场地位，另一方面，其瞄准儿童这一消费群体，包装、广告满足了儿童的视觉需要，在销售终端获得成功。 “旺旺的产品定位较为精准，直接针对儿童奶市场。并且，旺旺在营销方面做的很好，比如做成礼品的形式，比较符合中国的市场。”宋亮说。 有分析称，以米果起家的旺旺正在逐步转向乳品方面，定位为高端产品的旺旺牛奶在一线城市的市场已经趋于饱和，因此正在积极向二三线城市拓展。旺旺要转身为乳品公司？ “定价过高，与其他品牌的牛奶产品相比不具有价格优势。”向健军表示，旺旺的牛奶定价较高，定位高端产品。旺旺牛奶以后的发展应该侧重产品质量和降低价格两方面：我国乳制品质量安全事件频频发生，消费者对乳制品的消费信心不足，旺旺牛奶应该严格控制生产流程，以质取胜；另外，旺旺食品生产乳制品的原料以采购为主，与其他乳品公司竞争缺少价格优势。 记者了解到，现在市场上一罐旺仔牛奶的价格在4-5元，基本上是其竞争对手的两倍左右。在华东地区，旺旺牛奶已经开始向三四线城市渗透。“华东地区的消费水平相对较高，这个价格还算是能够承受。”宋亮表示， 同时，宋亮表示，我国的儿童奶市场前景非常广阔，并且旺旺也赶上了好的时候。一方面，整个儿童食品行业在快速发展。
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