美国零售商Target推出在线婴儿产品订购计划

美国零售商Target推出在线婴儿产品订购计划（亲贝网qinbei.com配图）

业内人士指出，由于Target不是最先提供这项服务的零售商，要想将此业务发展壮大，还有很长的路要走。目前，Target仅上线了150种商品，包括尿布、婴儿湿巾和婴儿配方奶粉等品类。

Target多渠道业务负责人Casey Carl指出：“市场中有很多其他的选择，而这是消费者真正希望Target能提供的服务。”Target对消费者的调查表明，消费者希望获得重复交付服务。由于新妈妈是一个重要的顾客群，Target决定从婴儿产品开始实施该服务。而根据需要，Target后续会将此计划扩展到更多的品类。

据了解，最近几年，美国人口出生率降低，这意味着婴幼产品零售商之间的竞争也在不断加剧。Target、Toys‘R’Us旗下的Babies‘R’Us、Bed Bath & Beyond旗下的buybuy BABY等大型商家以及亚马逊和Diapers等在线零售商都纷纷寻求新的出路。

Target是提供婴儿产品的最大实体零售商。目前，Target订购业务（Target Subscriptions）不提供婴儿食品，大部分订单将通过UPS来运送。公司没有透露这项计划的销售和盈利目标，但表示，有孩子的家庭每年在Target 的消费大约比没有孩子的家庭多20%，因此，推出这项在线婴儿用品订购计划是有意义的。

在竞争者当中，Diapers于去年9月开通了自动运送订单的功能。该公司表示，使用此功能的消费者数量平均每个月增长30%，其最畅销的自动运送产品包括尿布、婴儿配方奶粉、婴儿湿巾和婴儿食品。去年11月，沃尔玛购物网站也测试了名为“Goodies”的订购服务，以每月不低于7美元的价格为消费者配送零食。Amazon Prime则早在2005年2月就推出了，消费者支付79美元的年费，就能享受涵盖1500万种商品的快递配送服务。